# Direcionamento criativo # Premissas do Negócio - A Apaixonados não compete como “marca de doce”, mas como marca de experiência emocional através do doce. - O produto é meio → o valor está na experiência + significado + contexto de consumo. - A marca não tem origem histórica for te → precisa construir verdade percebida (não fictícia). - Produção parcialmente terceirizada → comunicação não pode depender de “artesanal raiz”. - O crescimento depende de: digital for te; produto atrativos visualmente; e consistência visual. # Onde queremos chegar? - Construir uma marca: reconhecível, memorável, presenteável e escalável. - Posicionar a Apaixonados como: referência em doces tradicionais brasileiros com valor emocional e estética refinada. - Tornar a marca: desejada (não só consumida), compar tilhável (digital), lembrada (emocional) # Objetivo principal definido: Construir uma marca que transforma doces tradicionais em experiências emocionais memoráveis, com alto valor percebido e for te presença digital. # Valor ## Premissas da proposta gerada - Doce não é commodity → é experiência. - Produto comum + narrativa for te = valor percebido alto. - A marca vende memória, sensação e gesto. ## Percepção de marca: ### Desejada: - acolhedora - sensorial - elegante sem ostentação - emocional - confiável - brasileira ### Não desejada: - artificial - infantil - barata # Diferencial Estratégico ## Transformação do doce em: - experiência emocional - gesto de cuidado ## Uso de: - memória coletiva (não individual) - cultura brasileira como ativo ## Integração: - produto + narrativa + estética # Benefícios ## Funcional: - experiência emocional - gesto de cuidado ## Emocional: - sensação de acolhimento - nostalgia - conforto ## Simbólico: - expressar carinho - presentear com significado - reforçar identidade cultural # Posicionamento Apaixonados Alimentos é uma marca de doces tradicionais brasileiros que transforma sabores conhecidos em experiências de memória, afeto e presente. Mais do que doces, entrega lembranças que podem ser vividas novamente. # A Marca ## História de Criação A Apaixonados não nasce de uma única história familiar. Ela nasce de uma percepção simples: existem sabores que não pertencem a uma marca — eles pertencem à vida das pessoas. Ela nasce de algo maior: da memória coletiva que atravessa a vida de todo brasileiro. Dos sabores que não pertencem a uma única casa, mas a muitas. Do doce que lembra a cozinha aquecida, o café da tarde, a visita à família, o tempo sem pressa. São sabores que atravessam gerações. Que carregam mais do que gosto. Carregam memória. ## Crenças - A comida carrega memória - o simples pode ser marcante - tradição tem valor - presentear é um gesto emocional - experiência importa mais que produto - marcas devem ser verdadeiras # Território de palavras memória | sabor | casa | tempo | tradição | afeto | cuidado | lembrança | gesto | presença | aconchego | ternura | silêncio | pausa | ritual | vínculo | proximidade | familiar | simples | verdadeiro | quente | macio | fresco | recém | textura | aroma | derreter | ser vir | receita | cozinha | café da tarde | mesa posta | interior | visita | família | feito com tempo | partir | provar # Mantras - Se não emociona, não é Apaixonados. - Apaixonados por despertar memórias. - Não criamos memórias — despertamos memórias. - A conversa começa antes do doce. - Mais um pedaço? - Ficou Apaixonado? - É sempre hora do docinho. - O segredo é o tempo. - Tem história sendo contada de novo. - Tem gosto de lembrança boa. - Tem sabor de domingo em família. - Tem coisa que não muda. - Foi feito pra dividir. - Apaixonados por doce. # Manifesto Existem sabores que vão além do gosto. Sabores que despertam algo difícil de explicar, mas impossível de ignorar. São aqueles que lembram a cozinha aquecida, o café passado na hora, a mesa posta sem pressa, a visita que vira conversa longa. São sabores que atravessam o tempo. Que passam de geração em geração, como sensação, como história para contar. A Apaixonados nasce desse lugar. Do desejo de reviver o que já foi sentido, de trazer de volta aquilo que nunca deixou de existir. Porque somos apaixonados por isso: por reviver memórias. Cada doce carrega mais do que sabor. Carrega um gesto. Um gesto de cuidado, de presença, de lembrança. Porque existem coisas que não se explicam. Se sentem. E existem sabores que não se esquecem. Eles ficam. # Direcionamento criativo ## Logotipo e variações [https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-2&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0](https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-2&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0) ## Tipografia ### Literata (Medium) Títulos ### General Sans Corpo de texto. ### Comico Manuscrito. ## Ambientação (o mais importante). A marca não é só o produto — ela é um lugar. ### Tudo precisa remeter a: - casa antiga brasileira - cozinha - café da tarde - encontro ### Isso se traduz em: - estampas (azulejo, xadrez, listra, grade) - cores quentes - cenas implícitas ## Sistema rico (em camadas) A marca não é limpa/minimalista. ### Ela é: - construída em camadas - cheia de detalhes - com elementos sobrepostos ### Inclui: - estampas - ilustrações - stickers - tipografia - texturas ## Paleta de Cores [https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-597&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0](https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-597&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0) **Sistema de cores versátil, aconchegante e sofisticado** A paleta da Apaixonados evolui para um conjunto mais amplo e equilibrado, mantendo o calor e a familiaridade da marca, mas com maior sofisticação e versatilidade. A inclusão de novos tons e, principalmente, o ajuste do amarelo trazem mais maturidade visual, evitando um aspecto excessivamente vibrante ou infantil. O amarelo, agora mais fechado e levemente queimado, deixa de ser um destaque chamativo e passa a funcionar como um ponto de luz mais elegante, alinhado com a proposta de memória e tempo. Ele se aproxima mais de referências naturais e me remete a cor das casas antigas. A base da paleta se sustenta em tons terrosos e dessaturados que trazem profundidade e estabilidade. Esses tons funcionam como estrutura, permitindo que as estampas, ilustrações e elementos gráficos convivam sem conflito. Os neutros são fundamentais para dar respiro e equilíbrio, evitando poluição visual mesmo com a riqueza de elementos do sistema. No geral, a paleta constrói um ambiente quente, acolhedor e levemente nostálgico, funcionando como pano de fundo para toda a experiência da marca. ### Paleta **1. Vinho Bordô Profundo** - HEX: `#681C3A` - RGB: `104, 28, 58` - CMYK: `7, 100, 35, 64` - Pantone: `7421 CP` **Creme Baunilha Suave** - HEX: `#F7E4A4` - RGB: `247, 228, 164` - CMYK: `0, 4, 38, 0` - Pantone: `7401 CP` **Verde Oliva Tradicional** - HEX: `#626F47` - RGB: `98, 111, 71` - CMYK: `52, 29, 62, 33` - Pantone: `6185 CP` **Branco Marfim Aconchegante** - HEX: `#FFFAE9` - RGB: `255, 250, 233` - CMYK: `0, 1, 11, 0` - Pantone: `White` **Azul Sálvia Vintage** - HEX: `#7EA7A6` - RGB: `127, 167, 166` - CMYK: `51, 15, 20, 3` - Pantone: `5493 CP` **Rosa Goiaba Pastel** - HEX: `#F5AFAF` - RGB: `245, 175, 175` - CMYK: `0, 34, 9, 0` - Pantone: `176 CP` **Coral Doce Artesanal** - HEX: `#F16C54` - RGB: `241, 108, 84` - CMYK: `0, 80, 78, 0` - Pantone: `7625 CP` **Verde Chá Nostálgico** - HEX: `#B9B991` - RGB: `185, 185, 145` - CMYK: `27, 14, 38, 2` - Pantone: `5793 CP` **Marrom Chocolate Rústico** - HEX: `#52342C` - RGB: `82, 52, 44` - CMYK: `34, 77, 62, 67` - Pantone: `497 CP` **Azul Névoa Retrô** - HEX: `#A7C7C6` - RGB: `167, 199, 198` - CMYK: `32, 7, 10, 0` - Pantone: `5513 CP` ![Cores Apaixonados.png](Direcionamento%20criativo/Cores_Apaixonados.png) ## Ilustrações [https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-599&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0](https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-599&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0) As ilustrações foram desenvolvidas em um estilo retrô sofisticado, inspirado em registros antigos de ingredientes e utensílios, trazendo uma camada de refinamento para a marca. Elas representam elementos importantes desse universo — como ingredientes, preparo e objetos de cozinha — ajudando a construir uma conexão mais sensorial com o produto. Mais do que ilustrar, elas sugerem origem, processo e contexto. O traço, com aparência manual e levemente orgânica, reforça a ideia de cuidado e tempo, aproximando a marca de uma sensação de feito em casa, sem que isso precise ser dito explicitamente. As ilustrações enriquecem a composição e aumentam o valor percebido, funcionando como uma camada de profundidade dentro do sistema visual. ## Stickers [https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-40643&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0](https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-40643&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0) Para enriquecer o sistema visual, foram desenvolvidos selos inspirados em carimbos, etiquetas e marcas de procedência antigas, trazendo ainda mais profundidade e caráter à marca. Esses elementos reforçam o universo retrô da Apaixonados, criando uma sensação de tempo e construção ao longo dos anos, como se fossem marcas aplicadas sobre o produto em diferentes momentos. Além do apelo estético, os selos funcionam como pontos de destaque e informação, podendo trazer mensagens, assinaturas, datas ou pequenos reforços da narrativa da marca. Sua versatilidade permite aplicação tanto no ambiente físico — em embalagens, rótulos e materiais — quanto no digital, enriquecendo peças e criando composições mais dinâmicas. O resultado é um sistema mais rico e expressivo, que aumenta o valor percebido e torna cada ponto de contato mais interessante e memorável. ## Estampas [https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-598&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0](https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=4-598&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0) As estampas da Apaixonados devem construir um repertório visual inspirado na ambientação de casas antigas brasileiras, trazendo referências como grades de ferro de janela, azulejos de cozinha, tecidos listrados e toalhas xadrez. Esses elementos não entram como decoração isolada, mas como base de identidade, ajudando a criar uma sensação imediata de lugar, memória e familiaridade. A ideia é que cada estampa funcione como um fragmento desse universo: o azulejo remete à cozinha, a grade à janela, o xadrez à mesa posta, a listra aos tecidos e ao cotidiano. Juntas, elas constroem uma narrativa visual que transporta para esse ambiente sem precisar explicá-lo. Visualmente, essas estampas devem ser reinterpretadas — não literais ou excessivamente detalhadas — com simplificação de formas, controle de cor e repetição bem resolvida, evitando um aspecto poluído ou cenográfico. Esses padrões podem ser aplicados em diferentes pontos de contato, como rótulos, caixas de envio, embalagens internas e materiais de apoio, criando variação sem perder consistência. Quando bem distribuídas, as estampas ajudam a tornar a experiência mais rica, reconhecível e envolvente, reforçando a ideia de que cada detalhe faz par te de um mesmo lugar. ### ESTAMPA JANELA A estampa inspirada nas grades de janelas antigas traz uma referência mais estrutural do ambiente, remetendo à arquitetura de casas tradicionais. Seu desenho é mais linear e contínuo, criando um padrão que transmite estabilidade e repetição, funcionando bem como fundo ou apoio para outras composições. Além de reforçar o conceito de “lugar”, essa estampa ajuda a construir a sensação de um espaço vivido, trazendo profundidade para o sistema visual sem competir com os demais elementos. ### ESTAMPA AZULEJO Inspirada em azulejos de cozinha, essa estampa carrega uma referência direta ao ambiente onde muitas memórias são construídas: a cozinha. Os elementos gráficos foram reinterpretados a partir de formas tradicionais, trazendo simetria e repetição, mas com um tratamento mais leve e atual. O desenho mantém o caráter ornamental, sem se tornar excessivamente decorativo. Essa estampa contribui para reforçar o território da marca, trazendo uma sensação imediata de familiaridade e tradição, ao mesmo tempo em que adiciona riqueza visual às aplicações. ### ESTAMPA LISTRAS VINTAGE A estampa listrada parte de referências de tecidos antigos, muito presentes no cotidiano de casas brasileiras — como panos de prato, toalhas e elementos de mesa. Sua construção mais simples e ritmada traz equilíbrio para o sistema visual, funcionando como uma base mais neutra dentro do conjunto de estampas. Ao mesmo tempo, mantém o caráter retrô através das cores e proporções, evitando uma leitura contemporânea ou genérica. Essa estampa ajuda a trazer a sensação de cotidiano e uso, conectando a marca a momentos reais, sem excessos visuais. ### ESTAMPA XADREZ Inspirada nas toalhas de mesa clássicas e tecidos presentes em cozinhas e cafés antigos, a estampa xadrez traz uma referência afetiva imediata ao momento de sentar, servir e compartilhar. Seu desenho geométrico cria ritmo visual e contraste dentro do sistema gráfico, equilibrando as estampas mais orgânicas e ornamentais. Ao mesmo tempo, carrega um imaginário popular e acolhedor, ligado à mesa posta sem formalidade e aos encontros simples que marcam a memória. Essa estampa reforça o lado humano e convidativo da marca, funcionando como símbolo visual de convivência, fartura e presença. Nas aplicações, ajuda a transformar embalagens e materiais em algo mais caloroso, próximo e reconhecível. ## Estilo fotográfico [https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=2032-20&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0](https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=2032-20&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0) O estilo fotográfico da Apaixonados parte de um preset autoral com estética nostálgica e sensorial, pensado para transformar imagens comuns em memórias visuais. A proposta não é simplesmente “envelhecer” a foto, e sim criar a sensação de algo vivido, guardado e afetivo. O tratamento trabalha com temperatura mais quente, puxando para tons âmbar, caramelo e marrom, o que remete imediatamente à cozinha acesa, luz de fim de tarde e ambientes acolhedores. Os brancos deixam de ser frios e passam a ter um leve amarelado, reforçando essa atmosfera caseira. As sombras são suaves e levemente fechadas, sem contraste agressivo. Isso cria profundidade sem perder delicadeza, deixando tudo mais íntimo e orgânico. Pretos absolutos quase não aparecem — tudo parece um pouco gasto pelo tempo. Na colorização, há uma dessaturação, especialmente em azuis e verdes muito vivos. Em contrapartida, amarelos, ocres, ferrugens e tons terrosos ganham protagonismo. Isso conecta diretamente com ingredientes naturais, madeira, massa assada, café, doce de leite e objetos antigos. A textura é essencial: o preset pode incluir grão fino, ruído analógico e leve suavização digital, remetendo à fotografia de filme ou imagens guardadas em álbum de família. Pequenas imperfeições valorizam a verdade da cena. A nitidez também é mais contida. Em vez de ultra definição publicitária, busca-se uma imagem mais macia, com sensação tátil. O foco está na emoção, não na perfeição técnica. ### CAFÉ DA TARDE Ideia central: o momento de pausa. Sensação: calor, silêncio, presença. **O que fotografar:** - mesa posta (imperfeita) - café sendo servido - doce cortado ou já em uso - migalhas, guardanapo, xícara **Estilo:** - enquadramento próximo - luz suave (fim de tarde) - sem composição perfeita ### ENCONTROS Ideia central: o doce como meio de conexão. Sensação: vida acontecendo. **O que fotografar:** - mãos servindo - pessoas dividindo - risadas (sem rosto perfeito, mais recorte) - movimento **Estilo:** - fotos levemente desfocadas - espontâneas - corte orgânico (não centralizado) ### SENSORIAL Ideia central: a sensação de algo feito com calma e cuidado. Sensação: feito com tempo. **O que mostrar:** - colher passando no doce - calda escorrendo - corte revelando textura **Estilo:** - close - contraste baixo - foco em textura ### ORIGEM Ideia central: de onde vem. Sensação: simples e verdadeiro. **O que fotografar:** - ingredientes crus - frutas, leite, açúcar, etc. - disposição simples **Estilo:** - fundo neutro ou natural - luz mais aberta - menos interferência ### AMBIENTES Ideia central: a casa como memória. Sensação: você já esteve aqui. **O que fotografar:** - detalhes: janela, azulejo, mesa, tecido - luz entrando - objetos cotidianos **Estilo:** - quase abstrato - recortes - sem foco narrativo direto ### PRODUTO Ideia central: mostrar sem “vender demais”. Sensação: natural, desejável, real. **O que fotografar:** - produto em uso - produto fora da embalagem - nunca isolado como catálogo **Estilo:** - integrado ao contexto - com interferência (migalha, corte, toque) ## Templates (banners & posts) [https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=0-1&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0](https://www.figma.com/design/qXb4AOC42ynvX1jkL87R2z/Apaixonados-%7C-Ativos-de-Marca?node-id=0-1&p=f&t=J8Q9SXa1vLuLz8sr-0)