Brandbook 2026
Apaixonados por despertar memórias
Existem sabores que vão além do gosto. Sabores que despertam algo difícil de explicar, mas impossível de ignorar.
São aqueles que lembram a cozinha aquecida, o café passado na hora, a mesa posta sem pressa, a visita que vira conversa longa.
São sabores que atravessam o tempo. Que passam de geração em geração, como sensação, como história para contar.
A Apaixonados nasce desse lugar.
Do desejo de reviver o que já foi sentido, de trazer de volta aquilo que nunca deixou de existir. Porque somos apaixonados por isso: por reviver memórias.
Cada doce carrega mais do que sabor. Carrega um gesto — um gesto de cuidado, de presença, de lembrança.
Porque existem coisas que não se explicam. Se sentem.
E existem sabores que não se esquecem.
Eles ficam.
Feito de Brasil
01
Marca
A Apaixonados Alimentos não nasce de uma única história familiar. Ela nasce de uma percepção simples — e ao mesmo tempo profunda: existem sabores que não pertencem a uma marca. Eles pertencem à vida das pessoas.
História de Criação
A marca nasce de algo maior: da memória coletiva que atravessa a vida de todo brasileiro. Dos sabores que não pertencem a uma única casa, mas a muitas. Do doce que lembra a cozinha aquecida, o café da tarde, a visita à família, o tempo sem pressa.
São sabores que atravessam gerações. Que carregam mais do que gosto. Carregam memória. E é exatamente nesse lugar que a Apaixonados Alimentos escolheu existir.
"Não criamos memórias — despertamos memórias."
Crenças
- ◆ A comida carrega memória
- ◆ O simples pode ser marcante
- ◆ Tradição tem valor
- ◆ Presentear é um gesto emocional
- ◆ Experiência importa mais que produto
- ◆ Marcas devem ser verdadeiras
Arquétipo Principal
Cuidadora
A marca acolhe, serve, nutre e demonstra amor por meio do alimento. Calorosa, confiável, emocional — nunca distante. A Vovó é a personificação da Cuidadora: guardiã das receitas, da memória e do afeto.
Arquétipo Secundário
Inocente
Ativa pureza, simplicidade, nostalgia e prazer reconfortante. Reforça a honestidade dos ingredientes e a autenticidade do processo — sem artifícios.
Personalidade
Se fosse uma pessoa, seria uma mulher calorosa e memorável. Alguém que recebe bem, prepara a mesa com cuidado, guarda receitas antigas, valoriza família, detalhes e o prazer das pequenas coisas. Não é "jovem e trendy" — é atemporal, afetiva e memorável.
02
Logotipo e Variações
O logotipo é o coração visual da marca. Desenvolvido para ser versátil e memorável, existe em diferentes configurações para atender a cada contexto de aplicação — sempre mantendo a essência apaixonada que nos define.
Completo
Horizontal
Alternativo
Rótulo
Nominal H
Nominal V
Sintetizado
Coração
Símbolo
Selo
Área de Proteção
- Mantenha ao redor do logotipo um espaço equivalente à altura da letra "A" do logotipo.
- Nunca posicione outros elementos visuais dentro desta área de proteção.
- Em aplicações digitais, use no mínimo 80px de largura para o símbolo isolado.
Usos Não Permitidos
- Não distorcer ou esticar o logotipo.
- Não alterar as cores fora das variações oficiais.
- Não adicionar sombras, contornos ou efeitos não previstos.
- Não aplicar sobre fundos que comprometam a legibilidade.
- Não redesenhar ou recriar qualquer elemento do logotipo.
03
Paleta de cores
Dez cores compõem o universo visual da Apaixonados. A paleta principal ancora a identidade com o bordô profundo e o marfim. As cores secundárias expandem as possibilidades criativas mantendo a harmonia artesanal e brasileira.
Paleta Principal
Bordô
#681C3A
Cor primária — logo, títulos, CTA
Marfim
#FFFAE9
Fundo principal — toda a identidade
Creme
#F7E4A4
Superfícies, cards, destaques
Chocolate
#52342C
Texto corrido, corpo de texto
Coral
#F16C54
Acento, CTAs, destaques energéticos
Paleta Secundária
Oliva
#626F47
Natureza, sustentabilidade
Sage
#7EA7A6
Leveza, frescor, equilíbrio
Rosa
#F5AFAF
Delicadeza, afeto, feminino
Chá
#B9B991
Neutralidade, sofisticação
Névoa
#A7C7C6
Fluidez, versatilidade
04
Tipografia
Três famílias tipográficas compõem a voz visual da marca. Cada uma tem um papel específico — Literata para impacto e emoção, General Sans para clareza e funcionalidade, Comico para momentos de afeto e personalidade.
Feito com ingredientes brasileiros
"Apaixonados pela boa comida desde sempre."
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % & ( )
05
Padrões e Estampas
Quatro famílias de padrões compõem o universo visual da marca. Cada uma nasce de referências da cultura popular brasileira — azulejo, janela, listras e xadrez — reinterpretadas com as cores da Apaixonados. Usados como overlay a 8% de opacidade sobre fundos coloridos.
Variações de Cor — Azulejo
Regras de Uso
Os padrões são aplicados como camada sobreposta a fundos sólidos, com opacidade de 8%. Nunca use padrões sobre fotografias ou sobre outros padrões. Em composições digitais, o padrão vem abaixo das ilustrações e selos. A escala mínima é de 200px de lado para impressão.
06
Ilustrações
Treze ilustrações representam os ingredientes e o universo afetivo da marca. Cada elemento existe em 12 variações de cor, permitindo composições ricas e consistentes. Elas vivem sobre os padrões e abaixo dos selos na hierarquia de camadas.
Açúcar
Amendoim
Banana
Cana
Coco
Cacau
Colher
Fogão
Leite
Mesa
Panela
Vaca
Xícara
Demonstração de composição: padrão + ilustrações sobre fundo bordô
07
Selos e Stickers
Seis famílias de selos — cada uma com 7 variações de cor — trazem personalidade e autenticidade às composições. São o último elemento na hierarquia de camadas, funcionando como assinatura afetiva da marca.
Banana
Feito de Brasil
Logo Rótulo
Logo Vertical
Panelas
Vaca
08
Fotografia e Estilo Fotográfico
O estilo fotográfico da Apaixonados parte de um preset autoral com estética nostálgica e sensorial — temperatura quente puxando para tons âmbar e caramelo, sombras suaves, dessaturação de azuis e verdes vivos, amarelos e ocres em protagonismo. A nitidez é mais contida: emoção acima de perfeição técnica.
Categorias de Imagem
01
Café da Tarde
O momento de pausa
Calor · Silêncio · Presença
O que fotografar
- Mesa posta (imperfeita)
- Café sendo servido
- Doce cortado ou em uso
- Migalhas, guardanapo, xícara
Estilo
- Enquadramento próximo
- Luz suave de fim de tarde
- Sem composição perfeita
02
Encontros
O doce como meio de conexão
Vida acontecendo
O que fotografar
- Mãos servindo
- Pessoas dividindo
- Risadas (recorte, sem rosto perfeito)
- Movimento
Estilo
- Fotos levemente desfocadas
- Espontâneas
- Corte orgânico (não centralizado)
03
Sensorial
Feito com calma e cuidado
Feito com tempo
O que mostrar
- Colher passando no doce
- Calda escorrendo
- Corte revelando textura
Estilo
- Close extremo
- Contraste baixo
- Foco em textura
04
Origem
De onde vem
Simples e verdadeiro
O que fotografar
- Ingredientes crus
- Frutas, leite, açúcar, coco
- Disposição simples
Estilo
- Fundo neutro ou natural
- Luz mais aberta
- Menos interferência
05
Ambientes
A casa como memória
Você já esteve aqui
O que fotografar
- Janela, azulejo, mesa, tecido
- Luz entrando
- Objetos cotidianos de cozinha
Estilo
- Quase abstrato
- Recortes
- Sem foco narrativo direto
06
Produto
Mostrar sem "vender demais"
Natural · Desejável · Real
O que fotografar
- Produto em uso
- Produto fora da embalagem
- Nunca isolado como catálogo
Estilo
- Integrado ao contexto
- Com interferência (migalha, toque)
Luz Natural e Quente
Temperatura âmbar, caramelo e marrom. Brancos levemente amarelados. Evite flashes diretos que apagam a textura artesanal.
Contexto Autêntico
Madeira, tecido, louças antigas, papel kraft. Ambientes que remetam a cozinhas reais — nunca fundos artificiais ou estéreis.
Textura e Imperfeição
Grão fino, ruído analógico. Pequenas imperfeições valorizam a verdade da cena. Nitidez contida — emoção acima de definição técnica.
Mãos e Presença Humana
Mãos preparando, servindo ou apreciando humanizam a marca. Pessoas transmitem afeto e autenticidade — não perfeição nem postura publicitária.
09
Tom de voz
A Apaixonados fala como quem ama. Com calor, autenticidade e orgulho das origens brasileiras. A comunicação é próxima sem ser informal demais, poética sem ser distante, apaixonada sem ser exagerada.
Acolhedora
Recebe bem, prepara com cuidado, não tem pressa. Fala de coração para coração.
Nostálgica
Desperta lembranças sem ser piegas. Usa o calor das memórias afetivas que a comida evoca.
Elegante
Sofisticação emocional, nunca ostentação. Escolhe palavras com cuidado — metáforas da natureza e da cozinha.
Espectro de tom
Íntimo, não corporativo
Delicado, emocional — não leve demais
Sensorial, não técnico
Como conversa entre conhecidas
A marca usa
A marca nunca usa
"A cozinha da vó tinha cheiro. Esse cheiro. Sabe o que é."
"Paçoca é amendoim, açúcar e sal. E muito tempo. Não tem mais nada."
"O doce que você morde e, por um segundo, está em outro lugar."
"Produto de alta qualidade premium desenvolvido para satisfazer as necessidades do consumidor moderno."
"Aproveite nossas promoções incríveis! Corra! Últimas unidades!"
Frases-síntese da marca
"Memórias em forma de sabor."
"Cada caixa abre uma lembrança."
"O sabor que abraça."
"Não criamos memórias — despertamos memórias."
"O segredo é o tempo."
"Se não emociona, não é Apaixonados."
10
Embalagens
As referências de embalagens são a expressão máxima da identidade em três dimensões. Cada produto ganha uma composição única com padrão, ilustração e selos que traduzem o sabor e a origem do alimento.
Cocada
Doce de Leite
Paçoca
Bananinha
11
Aplicações
A identidade Apaixonados se expande para todos os pontos de contato — do ponto de venda ao uniforme, do display ao totem. Cada aplicação mantém a coerência visual e o calor afetivo da marca.
13
Uso correto
A consistência da marca depende da disciplina no uso de seus elementos. Estas diretrizes garantem que cada aplicação — interna ou por parceiros — preserve a integridade e o afeto da identidade Apaixonados.
Faça Assim
Não Faça
14
Downloads
Todos os arquivos da identidade visual estão organizados na pasta
assets/
na raiz do projeto. Consulte a estrutura abaixo para localizar cada
recurso.
Logotipo e Variações
PNG fundo transparente e JPEG, todas as cores, com e sem símbolo ®
assets/logotipo_e_variacoes/
Paleta de Cores
Imagens de referência com paleta completa e combinações
assets/cores/
Tipografia
Literata, General Sans e Comico — OTF, TTF e WebFonts (WOFF2)
assets/tipografia/
Estampas e Padrões
PNG fundo sólido — azulejo, janela, listras e xadrez em todas as cores
assets/estampas/
Ilustrações
13 ilustrações em 12 variações de cor, PNG fundo transparente
assets/ilustracoes/
Selos e Stickers
6 famílias × 7 variações de cor, PNG fundo transparente
assets/selos/
Embalagens e Aplicações
Mockups de embalagens, uniformes, displays e materiais PDV
assets/aplicacoes/
Desdobramentos Digitais
Templates de stories, posts, covers e presets de Instagram
assets/desdobramentos/
12
Redes sociais
No digital, a Apaixonados mantém a coerência visual e afetiva. O feed do Instagram é curado para alternar conteúdo de produto, bastidores e receitas — sempre com a paleta e os elementos gráficos da marca.